La marque américaine spécialiste des cheveux crépus Avlon a organisé son Avlon Academy Live cet automne à l’hôtel Mercure de La Villette (Paris 19ème) devant 160 coiffeurs aficionados. Un grand rendez-vous riche en inspiration et en présentation de nouveautés, articulé autour de la présence exceptionnelle du Dr. Ali N Syed, maître chimiste, fondateur et président d’Avlon, qui a lui-même présenté, avec la passion qui le caractérise, la nouvelle ligne de soins thérapeutiques du cuir chevelu conçue à base d’ingrédients bio : Scalp Therapy. Une ligne qui s’intègre à la gamme hautement technologique Affirm Care. Le Dr. Ali N. Syed a consacré plus de 42 ans à la recherche et au développement de produits dédiés aux cheveux multi-texturés. A ce jour il détient 30 brevets et sa stratégie consiste à formuler des produits qui ont un effet positif à la fois sur les cheveux et la peau. Jacqui McIntosh, directrice de la formation Avlon Europe, a prodigué quant à elle de précieux conseils sur la gestion du salon et sur les moyens de développer le business et d’améliorer l’expérience en salon. L’après-midi, Michelle Thompson, British Hair Award de l’année et coiffeur ambassadeur Avlon, a présenté la collection Transcient, dans le cadre des tendances et inspirations globales pour la saison. Cela fait plus de 25 ans qu’Avlon est présente sur le territoire français. La marque s’est longtemps appuyée sur l’excellent bouche-à-oreille accompagnant ses produits premium hautement technologiques, mais elle amorce aujourd’hui un tournant stratégique notable, afin d’être désormais plus visible dans le contexte d’une concurrence qui s’aiguise. Son credo : développer une relation privilégiée avec les coiffeurs, considérés comme des experts (plus de 400 salons en France), miser sur la personnalisation du service en salon et contrôler la distribution des produits.
Photo : D.R.
