La marque Hairgum, dont le siège est situé à Luriecq (Loire), a pour cœur de cible l’homme. Ses caractéristiques : une fabrication française, et la maîtrise de la chaîne de A à Z, depuis la conception du produit jusqu’au graphisme des packagings. Face à la croissance du marché de la coiffure homme et du service barbier, Hairgum passe à la vitesse supérieure en lançant un concept de salon barbier, baptisé Hairgum Barber Shop. L’idée ? « Fournir un concept global : les produits, bien sûr, mais aussi l’architecture du salon, le mobilier, détaille Jean-Marc Fert, le dirigeant de Laboratoire Ariland, maison mère d’Hairgum. La déco intègre du papier peint, ce qui la rend évolutive facilement. Le positionnement est intermédiaire, avec des prix abordables pour un travail de qualité. Le concept est étudié pour être implanté un peu en-dehors des centres villes. » D’ailleurs, le premier salon a ouvert ses portes au printemps dernier, à Ecully, dans la banlieue de Lyon (photo). La déco s’inspire actuellement la route 66, aux Etats-Unis, mais elle est évolutive. Le salon fonctionne bien et réalise aujourd’hui, selon Jean-Marc Fert, 20% de revente. Hairgum Barber Shop doit être développé sous forme de club ; avec ce concept, Laboratoire Ariland entend donner sa chance à de jeunes coiffeurs-barbiers, dans un esprit « d’économie collaborative », en leur permettant de se concentrer au maximum sur leur métier, puisque la marque apporte la formation, le marketing de proximité et digital, le conseil en gestion, RH…
