Marque branchée et mystérieuse à la fois, Moroccanoil a débarqué en France en toute discrétion, il y a quelques mois, via son distributeur exclusif Coiff'Idis. "Moroccanoil, c'est le grand succès de ces 5 dernières années en coiffure professionnelle, a ainsi rappelé Philippe Lecrosnier, pdg de Coiff'Idis, lors de son lancement officiel le 10 juin dernier, à Paris. Distribuée dans 55 pays, la marque a permis de remettre les stylistes coiffure au coeur du métier." Née de la volonté de sa co-fondatrice, Carmen Tal, de proposer un produit réparateur simple, innovant et efficace, Moroccanoil a joué les précurseurs. A l'époque de sa création, en effet, l'huile d'argan n'est pas spontanément utilisée pour les cheveux, dans les salons. Une audace assez vite récompensée par l'engouement que cette huile suscité dans le monde de la mode et des VIP, des backstage des Fashion Weeks aux cérémonies telles qu'Oscars, Golden Globes ou Grammy Awards. Portée par son directeur artistique star, l’Espagnol Antonio Corral Calero, Morrocanoil a pris le temps de développer sa gamme avant d'attaquer la France, marché difficile s'il en est. "C'est une marque très désirée, qui a été mise en avant par Madonna, Lady Gaga ou encore Penelope Cruz...", reprend Philippe Lecrosnier. Riche de toute une gamme de produits de soin et de coiffage, et positionnée très haut de gamme (une des huiles capillaires les plus chères du marché), elle est désormais présente dans 600 salons. Si elle est facilement reconnaissable grâce à son packaging bleu et orange inspiré de la Méditerranée, la marque cultive encore une communication très confidentielle, à la Zara...
Hair Summum réactive le cheveu !
Cette marque capillaire de Guinot, inspiré des recherches sur le skincare, joue sur l’activation de la microcirculation. Pour des raisons génétiques la microcirculation sur le dessus du crâne est plus faible et se dégrade avec l’âge créant une chevelure clairsemée chez la femme et allant jusqu’à l’alopécie chez les hommes.
13/03/2024
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