Mimesis un parfum-soin pour cheveux
15/07/2015
Produits/Marchés
Mimesis se propose d’inventer un nouveau geste renouvelant de fond en comble la notion de « parfum de cheveux ». S’ils ne revendiquent pas cette appellation c’est pour se positionner sur un nouveau créneau faisant la synthèse du soin et du parfum avec une logique de plaisir : « nous voulons sortir du geste technique pour donner du rêve et raconter une histoire, comme savent le faire les grands parfums. » Explique Marion Massiot l’une des initiatrices de ce projet (avec Corentin Le Men). Un vrai travail de parfumeur à la clé donc pour une ligne d’eaux de parfum, une autre de sérums de parfum et une de brumes de parfum, selon le dosage de parfum. Quatre fragrances au programme dont une masculine pour une marque qui vise un geste (et une revente) en positionnement haut de gamme. « Il s’agit à la fois d’un produits complémentaire qui ne cannibalise pas la revente coiffure et d’un créneau très fidélisant, les femmes gardent un même parfum environ 3 ans, les hommes 5 ans. Quant au parfum d’un produit capillaire il faut savoir que c’est le deuxième critère d’achat, » précise le duo de créateurs qui s’inscrit dans un renouveau par le luxe de la parfumerie en coiffure.
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