Un projet d’accord a été passé entre Shiseido et L’Oréal pour l’acquisition de Decleor et Carita. Une « exclusivité de négociation » qui n’augure pas encore du résultat final, d’ici quelques semaines, mais le seul fait de communiquer dessus est assez révélateur… La directrice générale de la division Produits Professionnels de L’Oréal, An Verhulst-Santos a déclaré que "Ce projet présente une formidable opportunité pour notre division, qui va ainsi prendre une position majeure sur ce marché stratégique de la beauté professionnelle très complémentaire du circuit de la coiffure". L’Oréal rappelle ainsi que le groupe Decléor/Carita a réalisé en 2012 un chiffre d’affaires d’environ 100 millions d’euros, le plaçant en 2e position sur le marché mondial du soin de la peau professionnel en instituts de beauté, spas et salons de coiffure. Carita est la référence de la beauté à la française depuis sa création en 1945 par Maria et Rosy Carita. Pour l’ensemble ce serait près de 230 millions d’euros qui auraient été proposés (a annoncé Shisheido), ce que ne confirme pas le groupe L’Oréal.
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Cette marque capillaire de Guinot, inspiré des recherches sur le skincare, joue sur l’activation de la microcirculation. Pour des raisons génétiques la microcirculation sur le dessus du crâne est plus faible et se dégrade avec l’âge créant une chevelure clairsemée chez la femme et allant jusqu’à l’alopécie chez les hommes.
13/03/2024
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