La marque de produits capillaires à orientation végétale a modifié en profondeur son identité visuelle. Concrètement, le packaging des produits met plus l’accent sur le rituel végétal, avec intégration du terme spa ; le voile végétal, qui symbolise l’orientation de la marque, se fait plus présent. Par ailleurs, un travail de simplification a été mené : un code couleur, présent sur la boîte, a été attribué à chaque gamme, et les mentions écrites réduites pour délivrer les informations essentielles. Au total, des packagings qui évoluent vers un positionnement premium, mais aussi vers plus de féminité et de sensorialité. Première gamme à incarner cette nouvelle identité visuelle : Lumicia, dédiée à la brillance, lancée ce mois-ci. Les autres gammes l’adopteront en 3 vagues successives : mars, mai, juillet. Par ailleurs, René Furterer vient de conclure une collaboration artistique avec Mazella & Palmer : le duo franco-britannique a réalisé pour la marque une collection printemps-été baptisée Shine, hommage à la brillance et à la pureté.
