Le 2 avril a été donné le coup d’envoi de la présentation nationale de la nouvelle gamme de soin Kydra le Salon qui signe l’arrêt de Secret Professionnel pour se concentrer sur la nouvelle marque mis en avant depuis le relancement de la coloration il y a deux ans. L’un des ces présentation s’est faite en présence de 130 coiffeurs au Château de La Barbinière en Vendée au cœur d’une des régions les plus dynamique pour la marque. Une présentation avait également lieu à Toulouse et d’autres étaient déjà programmée à Nantes, Rennes, Tours notamment, pour des soirées découverte.
Exclusivité, naturalité et bien-être
Après la refonte de la coloration, c’est la gamme de traitement des cheveux qui est relancée après avoir été entièrement refondue tout en gardant les grands principes du créateur, Patrick Alès, à savoir la base de plantes, notamment autour de trois infusions pour plus de concentration des produits actifs : le romarin pour le cuir chevelu, le calendula pour traiter les cheveux et la saponaire pour un traitement en douceur. Des soins personnalisables grâce à 6 élixirs, logique déjà développée sur la coloration, autour d’un parcours client ritualisé. Fabrice Parra directeur technique et artistique expliquant comment valoriser les produits, créer des protocoles sur mesure de 15 à 30 minutes adaptables pour tous types de salons et mettre en place des parcours clients autour du triptyque : bienveillance, créativité et sélectivité. L’occasion de rappeler également que la naturalité, au-delà d’une mode, est dans l’ADN de Kydra depuis sa création avec en prime des circuits court pour les fournisseurs, une forte concentration et une fabrication française dans son fief de Castelfranc dans le Lot.
