C’est à l’Atelier des Lumières que L’Oréal Professionnel a donné rendez-vous à près de 600 coiffeurs jeudi 4 avril pour un événement baptisé Hairtopia. Au menu, un show et ses coulisses réalisés en direct et projetés en format géant sur les murs de ce lieu dédié aux expositions géantes en immersion à 360°.
Un show hybride réel/numérique
Pour glorifier l’approche technologique, le spectacle a été précédé d’une projection sur l’avenir possible du parcours clients assisté par le numérique, depuis l’aide au diagnostic jusqu’au soutien revente. Le show, avec la participation de la Haute Coiffure Française, sous la supervision de Christopher Gaillet, son directeur artistique, et de Jean-Baptiste Santens s’est clôturé par la participation d’Iris Mittenaere en modèle star invitée sur scène pour prêter ses cheveux. Ont particulièrement été mis à l’honneur les réalisations de Léa Detournay Alexis Parente Jérôme Fendt et Dorian Jollet ainsi que des créations numériques projetées en parallèle. Le défilé s’est présenté sous la forme de trois tableaux : Moonaris, Gravitas et Odyssea dans une approche retro futuriste.
Une journée de prospective
Nombre des coiffeurs avaient passé la journée avec la marque en profitant de deux masterclass au Visionnaire du 14 rue Royale à Paris, l’un dédié réseaux sociaux sous la direction de Thomas Tuiccinardi, le second sur Head Up le programme destiné à réduire la charge mentale des coiffeurs. En avant-première les participants ont pu apercevoir le futur sèche-cheveux infrarouge, le AirLight Pro, présenté au CES de Las Vegas en début d’année.
