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Texture Expert
L’Oréal Professionnel
- Février 2009 -
Informations établissement
Type de produit : Coiffage
Marque : L'Oréal Pro.
Présentation :
LE COIFFAGE HAUTE COUTURE
Basée sur les deux valeurs-clés de la marque, à savoir sa constante recherche d’innovation technologique et sa position de partenaire des coiffeurs et de la mode, la nouvelle ligne de coiffage de L’Oréal Professionnel amorce un véritable tournant. Positionnée à la fois dans le soin et dans le styling, elle se présente comme une gamme de « coiffants Haute Couture », inspirée par les défilés. La technologie de pointe développée pour les 9 produits de la gamme -avec les protéines de perle, pour améliorer la surface du cheveu, et l’incell, pour réparer en profondeur- est associée à des formules su mesure, en fonction de la texture du cheveu. Quatre catégories de produits ont ainsi été conçues : « Or blanc » pour les cheveux fins, « Or jaune » pour les cheveux normaux, « Or cuivré » pour les cheveux épais, et « Or rose » pour la brume fixante tous types de cheveux. Des catégories inspirées de la haute joaillerie, et notamment de la bague « Trois ors » de Cartier… Textures crémeuses et gourmandes et parfum léger s’inscrivent également dans cette quête de raffinement illustrée par 4 visuels institutionnels signés par le coiffeur studio Malcom Edwards. D’ailleurs, présentés chez Jean-Marc Joubert, rue Saint Honoré (Paris 1er) le 19 janvier dernier, ces produits ont d’abord été testés en backstage des défilés automne-hiver 2009/10. « Ces produits s’inscrivent parfaitement dans la tendance du retour au coiffage : il s’agit aujourd’hui d’embellir le cheveu et non plus de le détruire », a pour sa part noté le coiffeur ambassadeur de L’Oréal Professionnel. « Ces produits de construction restent légers, ont un toucher soyeux, et ne se sentent pas sur la chevelure… » Et pour cause, puisque la ligne directrice, lors de la conception de la gamme, était de trouver l’équilibre entre polymères filmants (pour le volume et le maintien) et émollients (pour le contrôle et la souplesse), et ce pour chaque texture de cheveux… Commercialisés entre 22 et 25 euros, ces produits ont vocation à être présents dans 5 000 à 6 000 salons. « Il n’y aura pas de critère de sélectivité pour cette ligne, assure Laurent Dubois, directeur général de la division Produits Professionnels de L’Oréal. Son accès ne sera limité que par le niveau d’intérêt et d’utilisation des coiffants. » Une jolie façon de booster le service coiffage en salons… ainsi que la revente, bien entendu.
Basée sur les deux valeurs-clés de la marque, à savoir sa constante recherche d’innovation technologique et sa position de partenaire des coiffeurs et de la mode, la nouvelle ligne de coiffage de L’Oréal Professionnel amorce un véritable tournant. Positionnée à la fois dans le soin et dans le styling, elle se présente comme une gamme de « coiffants Haute Couture », inspirée par les défilés. La technologie de pointe développée pour les 9 produits de la gamme -avec les protéines de perle, pour améliorer la surface du cheveu, et l’incell, pour réparer en profondeur- est associée à des formules su mesure, en fonction de la texture du cheveu. Quatre catégories de produits ont ainsi été conçues : « Or blanc » pour les cheveux fins, « Or jaune » pour les cheveux normaux, « Or cuivré » pour les cheveux épais, et « Or rose » pour la brume fixante tous types de cheveux. Des catégories inspirées de la haute joaillerie, et notamment de la bague « Trois ors » de Cartier… Textures crémeuses et gourmandes et parfum léger s’inscrivent également dans cette quête de raffinement illustrée par 4 visuels institutionnels signés par le coiffeur studio Malcom Edwards. D’ailleurs, présentés chez Jean-Marc Joubert, rue Saint Honoré (Paris 1er) le 19 janvier dernier, ces produits ont d’abord été testés en backstage des défilés automne-hiver 2009/10. « Ces produits s’inscrivent parfaitement dans la tendance du retour au coiffage : il s’agit aujourd’hui d’embellir le cheveu et non plus de le détruire », a pour sa part noté le coiffeur ambassadeur de L’Oréal Professionnel. « Ces produits de construction restent légers, ont un toucher soyeux, et ne se sentent pas sur la chevelure… » Et pour cause, puisque la ligne directrice, lors de la conception de la gamme, était de trouver l’équilibre entre polymères filmants (pour le volume et le maintien) et émollients (pour le contrôle et la souplesse), et ce pour chaque texture de cheveux… Commercialisés entre 22 et 25 euros, ces produits ont vocation à être présents dans 5 000 à 6 000 salons. « Il n’y aura pas de critère de sélectivité pour cette ligne, assure Laurent Dubois, directeur général de la division Produits Professionnels de L’Oréal. Son accès ne sera limité que par le niveau d’intérêt et d’utilisation des coiffants. » Une jolie façon de booster le service coiffage en salons… ainsi que la revente, bien entendu.