Sebastian Professional se réinvente
- Avril 2009 -

La marque de soins et coiffants, née en 1972, a en ce printemps repensé ses formules et packagings, ainsi que le nombre et la répartition de ses produits en différentes familles. Ainsi, pour être plus directement identifiables et affirmer une réelle identité visuelle, les produits se glissent dans des packagings blancs immaculés ou noirs. Selon la nouvelle nomenclature, ils se réorganisent en 4 familles : la première,  Foundation », regroupe shampooings et conditionneurs, les produits de base pour la réussite d’une coiffure ; pour sa part, « Flow » réunit les coiffants orientés vers le soin ; au sein de « Form », on trouve les coiffants axés sur la fixation et la structure des coupes ; enfin, « Flaunt » rassemble les coiffants dédiés à la brillance, dont les packagings, faisant exception, se parent de bleu. Environ 80 % des formules ont été repensées, d’où de nombreux changements d’appellations parmi les produits ; cependant, les noms de best sellers tels que Potion 9 ou Molding Mud ont été conservés. On remarque quelques nouveautés, comme la Whipped Cream, une mousse/soin destinée à définir boucles et ondulations. De plus, pour davantage de lisibilité, aussi bien pour les coiffeurs que pour les clients, le nombre de références diminue nettement, passant d’environ 80 à une trentaine. Innovation marketing intéressante : chaque famille de produits est symbolisée, comme portée, par un ou des produits « héros » : ainsi, c’est la gamme Hydre (shampooing, conditionneur et masque hydratants) qui joue ce rôle pour la famille « Foundation », ou le produit Whipped Cream pour « Flow ». Sebastian a choisi, pour incarner ses propositions, des icônes tels que la fashionista Cory Kennedy, « it girl » et bloggueuse américaine de 17 ans, ou la créatrice anglaise Charlotte Ronson. Plus que jamais, la marque, qui devient au passage Sebastian Professional, joue la carte de la tendance et du glamour.