Mode et sans sulfate !
Mood Cosmetic
- Avril 2009 -

Marque italienne simultanément lancée, depuis novembre dernier, dans de nombreux pays (Etats-Unis, Russie, Brésil, Grèce, Espagne, Allemagne…), Mood Cosmetic s’est implantée en France par le biais de son distributeur Deluxe Beauté courant mars. Cette ligne de cosmétiques capillaires destinée aux professionnels est résolument innovante : elle ne contient en effet ni sodium lauryl sulfate (SLS), ni sodium laureth sulfate (SLES). Ces tensioactifs (agents lavants) sont en effet réputés agressifs pour la peau, le cheveu et le cuir chevelu, lorsqu’ils sont utilisés fréquemment. Pour remplacer les SLS et les SLES, la marque a fait appel à un mélange de tensioactifs anioniques et amphotères de nouvelle génération, qui nettoient en profondeur mais délicatement, et qui produisent une mousse riche et cosmétique. Une mousse qui permet le maintien en suspension de la saleté et du sébum, lesquels peuvent ainsi être éliminés au rinçage. Caractérisée par des ambiances olfactives aromatiques et sensuelles (romarin, lavande, vanille, patchouli, fleurs et fruits…), Mood Cosmetic se répartit en 3 gammes : Ritual Care, avec deux huiles aux essences énergisantes et relaxantes pour les cheveux et le corps ; Intensive Care, pour traiter les différents problèmes du cuir chevelu (anti-chute, desquamations, cuir chevelu gras…) grâce à des shampooings mais aussi des soins (lotions pré- et post-shampooings) ; et enfin Take Care, pour le soin des différents types de cheveux (naturels, colorés, secs, frisés). A noter, la marque propose aussi des accessoires en bois naturel (baguettes pour tapoter le cuir chevelu et stimuler la circulation sanguine, peignes, brosses, bols, pinceaux…) et a élaboré tout un rituel de soins en salons. Elle évolue dans un registre résolument « mode », comme en attestent ses visuels institutionnels, sous influence « dolce vita ». Ses prix publics sont compris entre 17 et 47 euros (pour la lotion anti-chute).