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La Biosthétique franchit le cap du "bio" - Octobre 2008
Informations établissement
Type de produit : Soin
Marque : La Biosthétique
Présentation :
Depuis la création de la marque, les produits de La Biosthétique se positionnent sur le créneau des ingrédients naturels et de la préservation de l’environnement. La marque, désormais propriété d’une entreprise familiale allemande, passe à la vitesse supérieure en lançant une gamme «bio», Natural Cosmetic. Elle comprend 2 bains lavants (un pour cheveux fins, un pour cheveux sensibilisés), 2 masques, des soins (huile nourrissante, lotion fortifiante…) et des coiffants (mousse, laque…). Composés à plus de 99 % d’ingrédients d’origine naturelle, les produits ne contiennent ni parabène, ni colorants ni parfums synthétiques. Ils sont riches en extraits de plantes et d’agrumes, et fabriqués à partir d’une eau pure thermale de la Forêt-Noire, qui leur apporte minéraux et oligo-éléments. La gamme est certifiée Ecocert. Le procédé de fabrication a également été pensé pour préserver l’environnement : utilisation d’emballages recyclables et d’énergie « verte » (hydroélectricité), suppression des emballages inutiles… Le vert soutenu des produits est évocateur de nature et d’écologie. La gamme est destinée aux consommateurs bénéficiant d’un pouvoir d’achat relativement élevé, sensibles aux questions environnementales et de préservation de la planète, mais également soucieux d’efficacité et de plaisir lorsqu’ils consomment. Elle vient compléter une offre qui, concernant les autres lignes de la marque, a plutôt vocation à répondre à des problèmes précis : chute de cheveux, cheveux fins, etc. Pour ses dirigeants, c’est une première étape : on peut imaginer qu’à terme, l’ensemble de l’offre de La Biosthétique correspondra aux certifications Ecocert. Lancée officiellement lors du dernier MCB, Natural Cosmetic est disponible depuis la mi-septembre chez les clients. Le prix de vente avoisine celui des autres lignes de La Biosthétique. Pour aider le coiffeur à commercialiser cette nouvelle gamme, la marque propose des rituels de soin autour de ces produits.