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le « Concept Vert »
Privé
Avril 2011
Informations établissement
Type de produit : Coiffage, Soin
Présentation :
PRIVÉ : LE « CONCEPT VERT »
Discrète, la marque de produits de Laurent Dufourg creuse son sillon dans l’Hexagone depuis quelques mois. Son nom ? Privé, comme les salons ouverts par le Français à Los Angeles, New York, Orlando, Miami, Malibu et bientôt en Arabie Saoudite. Coiffeur de stars (Sharon Stone, Gwyneth Paltrow…), Laurent Dufourg n’en garde pas moins les pieds sur terre. Dès le début de son aventure américaine, il y a une trentaine d’années, il a voulu concevoir sa propre ligne, et s’associer à l’élaboration de chaque produit. Au programme, des ingrédients botaniques et floraux -les ingrédient-clés sont signalés pour chaque référence-, des packagings sobres chacun estampillés par un numéro, à la façon de l’apothicaire de son enfance, des textures et des parfums légers. Un positionnement précocement naturel qui accueille aujourd’hui une mini-gamme encore plus engagée, « Concept Vert », qui a été présentée au Cosmoprof, à Bologne. Certifiée par le label E.P.P., qui permet de réduire l’impact des produits sur l’environnement et valide de nouvelles technologies hybrides vertes, la ligne, à l’élégant packaging vert métallisé (en alu 100% recyclable), comprend 3 produits : shampooing et conditionneur régénérants, ainsi qu’une mousse volumatrice non aérosol, qui se veut la première du genre. D’ici à la fin de l’année, les salons dépositaires de la marque se verront proposer un appareil permettant de recharger les canettes de produits des clientes. La gamme Privé (25 produits tous cheveux, entre 20 et 25 euros prix publics) est aujourd’hui distribuée dans une trentaine de salons français, et son « Concept Vert » -qui peut être vendu séparément- est également amené à se développer dans l’Hexagone.
Discrète, la marque de produits de Laurent Dufourg creuse son sillon dans l’Hexagone depuis quelques mois. Son nom ? Privé, comme les salons ouverts par le Français à Los Angeles, New York, Orlando, Miami, Malibu et bientôt en Arabie Saoudite. Coiffeur de stars (Sharon Stone, Gwyneth Paltrow…), Laurent Dufourg n’en garde pas moins les pieds sur terre. Dès le début de son aventure américaine, il y a une trentaine d’années, il a voulu concevoir sa propre ligne, et s’associer à l’élaboration de chaque produit. Au programme, des ingrédients botaniques et floraux -les ingrédient-clés sont signalés pour chaque référence-, des packagings sobres chacun estampillés par un numéro, à la façon de l’apothicaire de son enfance, des textures et des parfums légers. Un positionnement précocement naturel qui accueille aujourd’hui une mini-gamme encore plus engagée, « Concept Vert », qui a été présentée au Cosmoprof, à Bologne. Certifiée par le label E.P.P., qui permet de réduire l’impact des produits sur l’environnement et valide de nouvelles technologies hybrides vertes, la ligne, à l’élégant packaging vert métallisé (en alu 100% recyclable), comprend 3 produits : shampooing et conditionneur régénérants, ainsi qu’une mousse volumatrice non aérosol, qui se veut la première du genre. D’ici à la fin de l’année, les salons dépositaires de la marque se verront proposer un appareil permettant de recharger les canettes de produits des clientes. La gamme Privé (25 produits tous cheveux, entre 20 et 25 euros prix publics) est aujourd’hui distribuée dans une trentaine de salons français, et son « Concept Vert » -qui peut être vendu séparément- est également amené à se développer dans l’Hexagone.