Eleven Australia arrive en France
18/10/2019
Produits/marchés
La marque Eleven Australia arrive en France. Elle est notamment portée par Joey Scandizzo codirecteur artistique, propriétaire de 11 salons d’où le nom... Coiffants, soins ou shampooing mais aussi produits pour le corps sont développés depuis 2013 essentiellement autour d’ingrédients naturels voire bio. Et ce tout en gardant une logique d’effets pointus et professionnels, par exemple en évitant l’affadissement des couleurs ou en améliorant la brillance par le soin. La marque australienne se positionne clairement avec un axe de revente important grâce à son univers complet et une image artistique forte. La distribution est assurée par Stéphane Bellamy, le directeur général pour la France.
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Treatwell, site de réservation en ligne, a fait un bilan de la consommation beauté prise via son portail et il en ressort divers points d’intérêt notamment une hausse de 116% de la coloration sur cheveux gris pour les hommes. Moins bonne nouvelle les réservations liées à l’extension capillaire ont chuté de 18,9% et les lissages de 40%.
Ces dix dernières années, l’économie de la coiffure a connu des années en dents de scie. Toutefois, depuis quelques mois certains indicateurs se redressent : vrai printemps ou été indien ? L’avenir le dira ! La coiffure compte plus de 85 000 établissements, dont 74 % en salon et 26 % à domicile, pour un effectif global de 180 000 personnes.
Ce classique gagne un nouveau packaging réduisant le suremballage et se voit doté d’un bouchon recyclé. La formule aux 130 nuances garde la même base et s’enrichit de 9 nouvelles nuances Cool Inforced avec 60% de pigments froids en plus correspondant à la demande forte du marché.
