La marque Pulp Riot a été rachetée par le groupe L’Oréal : une acquisition surprise rondement menée et annoncée fin mai. Pulp Riot est une marque de coloration très dynamique qui buzze énormément sur les réseaux sociaux, notamment sur Instagram avec près de 700 000 followers rien que sur sa page officielle. En France, elle reste distribuée par New Flag, et devrait d’ailleurs exposer au MCB by Beauté Sélection, du 8 au 10 septembre prochains. Jeune marque à l’ascension foudroyante, Pulp Riot a été lancée en 2016 aux Etats-Unis par David et Alexis Thurston. Il s'agit d'une coloration vegan semi-permanente qui s’appuie sur des couleurs électriques et fun travaillées en faible oxydation (6 volumes maximum). Derrière son approche mode pointue dans les teintes et fun dans l’esprit, elle se positionne sur le terrain professionnel tout en restant assez simple d’application. Son chiffre d’affaires en 2017 a déjà dépassé les 9,5 millions d’euros. L’approche de la marque, prescriptrice en matière de tendances, enthousiasme Nathalie Roos, directrice générale de la division produits professionnels de L’Oréal, laquelle a insisté sur "la créativité et le sens artistique unique des équipes de Pulp Riot qui seront une source d’inspiration pour la division.» David Thurston, qui reste pdg de Pulp Riot à Los Angeles, s’est de son côté félicité d’une «opération qui donne à Pulp Riot les moyens de réaliser ses objectifs ambitieux».
Photo : D.R.
