« Toutes les coiffures sont jolies avec ton visage ovale, s’il est carré voilà comment adoucir les contours ». Un conseil de coiffeur ? Non, de la marque de jouet Lego, à destination des petites filles ! Alors, maladroit ? Un peu, c’est clair. La marque, en essayant de coller aux envies des enfants, s’est lancée dans une plus forte différenciation sexuelle de ses grandes lignes de jeux depuis 2012. La dernière péripétie en date en a fait bondir certains. Lego s’est en effet essayé aux conseils de visagisme coiffure. Seul souci, en sous-entendant que certains visages sont plus faciles, voire plus jolis que d’autres, la marque introduit peut-être une comparaison un peu prématurée, source de complexes. D'autant plus que la cible de ces conseils, dispensés par Emma, personnage Lego Friend, dans son magazine Lego club, est la tranche des 5 à 12 ans. Pourtant, l’usage de plus en plus massif d’internet et autres réseaux sociaux à destination des plus jeunes montre à quel point Lego se contente de suivre un mouvement de fond : le relooking de personnages virtuels -ou mieux, d’avatars numériques- étant l’un des musts de cette tranche d’âge ! Sinon, quels sont les autres conseils de visagisme de Lego ? Oh, rien de bien révolutionnaire : avec un visage allongé, il convient d’adapter la coupe pour qu’il paraisse moins long… Allez, encore un effort, et Emma pourrait nous expliquer comment jouer des lignes de visages atypiques avec des coupes graphiques, en les accentuant volontairement pour un effet du tonnerre, trop trendy !
