Kydra, la révolution douce
13/07/2022
Marques et fournisseurs
Kydra et Secret Professionnel, créés par Patrick Alès, vont fusionner en une nouvelle marque : « Kydra, le salon ». Au cœur de cette offre la coloration a été entièrement refondue devenant « Kydra botanique » à 91% naturelle aux cinq plantes tinctoriales françaises renforcées par des pigments additionnels (autour de 20%). L’offre prévoit également, outre 67 teintes sans PPD, dont un clear, 6 teintes complémentaires plus couvrantes avec PPD ce qui laisse le choix au coiffeur comme aux clients. En jouant sur le titrage des révélateurs le même formulaire sert à la fois de coloration permanente ou de ton sur ton. La coloration se conçoit comme un rituel complet dans des « ateliers de créateurs » prévoyant systématiquement l’utilisation d’un élixir adapté, dont le mythique élixir d’Alès et un élixir reconstruction à la kératine pour renforcer les cheveux à l’image d’un Plex. La conception a été pensée pour favoriser les circuits courts et made in France y compris pour le matériel et les emballages utilisés. Lancé au printemps, la coloration se déploient dans les 500 salons utilisateurs de l’ancienne coloration Kydra. Des shampooing solides bios devraient bientôt voir le jour pour la revente tandis que la marque renforce son réseau de fournisseurs en sécurisant les achats sur le long terme afin de récolter les plantes au meilleur moment. Kydra le salon bénéficie d’un catalogue de 700 ingrédients naturels pour ses créations de produits, utilisant des infusions de plantes comme base. Depuis Kydra et Secret Professionnel ne sont plus dans le même groupe que Phyto tout en restant avec Ducastel pour la fabrication et le distributeur Beautépro (anciennement Boy-Diffusion et Distri-Coiff) pour la force de vente au sein du nouveau groupe Impala qui a repris les marques et activités professionnelles du groupe Alès.
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