La marque italienne Mashup Haircare s’installe depuis la rentrée 2014 dans quelques salons en France. Basée sur la simplicité, ses produits, au nombre de 32, sont tous miscibles entre eux et ont comme seul nom un numéro ! L’idée : apporter des produits « outils » clairement identifiés qui peuvent être utilisés par l’expert, le coiffeur, puis transmis avec clarté aux clients pour le suivi à domicile. Cette gamme courte a été créé par la BH salon company (une vingtaine de salons en Italie). Sans sulfate, leur formulation met l’accent sur les huiles. La commercialisation et le développement s’appuient sur Emilio Celotto et Fabio Colucci ayant longtemps travaillé chez Toni&Guy ou Tigi, il faut dire que les liens de l’enseigne BH salon company avec la famille Mascolo remontent à sa création. En France, Walter Armano (anciennement Toni&Guy) a pris la direction artistique de Mashup.
