La gamme de coiffants « Identik by M Pokora » sera officiellement présentée au MCB by Beauté Sélection, du 16 au 18 septembre prochains, après l’ouverture des pré-ventes en août. Identik est une marque généraliste développée par la même équipe que Generik, avec l’appui des coiffeurs et formateurs de Tête d’Affiche, dans une approche plus classique, voire glamour. M Pokora arrive à point nommé pour booster l’image de cette jeune marque, lancée fin 2016. Le projet s’articule autour d’une promotion directe par le chanteur, par ailleurs impliqué dans le développement de ses coiffants. « Il ne voulait pas juste mettre son nom sur des affiches ou des produits mais bien participer à un projet global, ce qu’il n’aurait pas forcément pu faire avec le mode de fonctionnement des majors de la cosmétique », détaille Bruno Mocher, co-fondateur de Generik et d’Identik. Si le buzz a commencé à se faire autour des followers de l’artiste (soit 9 millions sur les divers réseaux sociaux), une action de promotion plus classique aura lieu durant le MCB, avec la soirée officielle de lancement qui se tiendra le 16 septembre, en présence de M Pokora, dans un lieu mythique de la nuit parisienne dévoilé au dernier moment. Près de 300 clients et partenaires, mais aussi des coiffeurs tirés au sort parmi ceux qui ont précommandé la gamme, seront conviés . Identik espère que sa notoriété séduira autant les coiffeurs que les clients en créant une demande spontanée attirant les fans et curieux dans les salons de coiffure.
Photo : Franck Gomez
