Sous l’impulsion d’Emmanuel Gasnot, président de Dessange international depuis fin 2018, le groupe vient de franchir un grand pas, en proposant début avril à tous ses salons ses deux premières gammes de coloration d’oxydation. Développées sous la bannière de la marque maison Phytodess, ces deux gammes s’adressent aux salons Dessange (190 salons dans l’Hexagone) et Camille Albane (180 salons). Chromadess est une coloration-crème au thé blanc, avec ammoniaque, disponible en 72 nuances, tandis qu’Illumidess, au miel, sans ammoniaque, est disponible en 57 nuances. L’objectif de ce lancement ? S’appuyer sur l’expertise reconnue des professionnels du groupe Dessange en termes de couleur, et notamment de blond (chez Dessange) et de roux (chez Camille Albane) pour prolonger la stratégie de différenciation des enseignes, qui désormais ne passera plus seulement par leur savoir-faire en termes de service mais également par des produits exclusifs. Ce qui permettra à la fois d’offrir un argument de plus pour la conquête et la fidélisation de la clientèle, dans un contexte de fréquentation stagnante. Mais aussi et surtout de séduire les professionnels eux-mêmes, alors qu’il est de plus en plus difficile de recruter, tout en leur garantissant des produits de qualité uniquement distribués en salons. Un argument qui a fait mouche lors du dernier séminaire du groupe, fin janvier, puisque la présentation des deux colorations permanentes Phytodess a suscité… une standing ovation.
Dessange International compte 3 enseignes (Dessange, Camille Albane et Fantastic Sams) et 1600 salons, dont 540 salons Dessange et Camille Albane dans le monde.
