Quelle consommation beauté pour les Français ?

Scalapay dévoile son étude annuelle State of Shopping concernant les achats Beauté & Cosmétiques en Europe. La France se distingue par des achats centrés sur le soin, y compris cheveux, avec une démarche plus premium. Les Italiens sont champions de la consommation de parfum, 45% de leur consommation, contre 5% chez les Français, mais nous plébiscitons les soins de la peau 35% du budget, plus encore que les Espagnols et les Italiens, autres gros consommateurs. Mais c’est surtout côté cheveux que la France se distingue avec 24% des achats contre seulement 6% pour les Italiens et 18% pour les Espagnols. En France le maquillage reste stable et l’onglerie en légère progression. Le côté premium est flagrant en France,  seul l’Espagne dépense plus que nous pour les soins de la peau mais nous dominons en onglerie mais aussi en parfums : peu d’achat mais que de la marque ! En revanche pour les cheveux les champions de la qualité sont… les Espagnols dont le panier est plus de deux fois supérieur à celui d’un Français. Les consommateurs sont plus âgés en France qu’ailleurs avec une recherche de sélectivité et d’appartenance et restent attachés aux magasins et à l’expérience client, centrée sur le bien-être pour concrétiser les achats. Seuls 31% consomment régulièrement en magasins mais en Italie c’est moins de 18% ! Les réseaux les plus utilisés pour découvrir les nouveautés sont Tik Tok suivi d’Instagram, l’IA étant utilisé pour comparer les prix par 4 consommateurs sur 10.