Les artistes féminines du groupe de K-Pop américain Katseye deviennent égéries Matrix. Ce phénomène de pop culture est composé d’un collectif de jeunes femmes fédère ensemble des millions de followers : 52,8M sur Tik Tok et 40,7M sur Instagram. Dans un twist Kpop augmenté par le digital venu des US, elles portent des cheveux longs et laissent leur nature s’exprimer. Chaque membre de KATSEYE se met en scène dans un « move » fluide et rythmé, manifesto capillaire qui fait écho à un produit iconique de la marque. Le concept d’ « Hairographie » utilise un mouvement des cheveux comme partie intégrante de la chorégraphie. « When our hair looks good, the moves look even better » : (quand nos cheveux sont beaux, les mouvements sont encore plus beaux). « Nos valeurs sont parfaitement alignées avec Matrix: l’expression de nos identités et la célébration de la joie nous guide au quotidien. Il est rare de trouver une marque qui convienne réellement à chacun de nos styles. Nos cheveux sont essentiels dans l’expression de nos personnalités. Sur scène, ils doivent suivre nos mouvements tout en restant éclatants de santé et de vitalité. Matrix nous donne la confiance nécessaire pour donner le meilleur de nous-mêmes, et nous présenter de manière authentique à nos fans à travers le monde! » déclarent les Katseye.
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