C’est le thème de la rentée le Head Spa. Si le Hair Spa ne quitte plus l’actualité depuis deux ans son petit frère, trusté par les esthéticiennes, renoue avec les coiffeurs. Nombre de lancement le mettent en avant, à l’instar de Kérastase, ce qui ne peut laisser indifférent l’un des pionniers en France depuis des années, Tokio Inkarami !
La marque japonnaise, qui après son centre parisien a inauguré un nouveau lieu de formation et de rencontres à Arles se repositionne depuis un mois autour de trois services phares :
- Le renouvellement cellulaire en mettant en avant l’action de drainage des cellules mortes et du sébum du cuir chevelu et du visage.
- L’amélioration de la circulation sanguine, la base d’un cuir chevelu sain et d’une croissance du cheveu activée par un massage japonais et la nutrition
- L’anti-âge du cuir chevelu, retendu, et par extension des lignes de front donc du visage. Un service qui cartonne au Japon.
Le massage du cuir chevelu permet l’élimination des produits chimiques incrustés avec des pores assainies. Les principes actifs des soins pénètrent mieux. Les mouvements mécaniques spécifiques des techniques japonaises comme le shiatsu, permettent, appliqués au cuir chevelu, d’en resserrer les pores. Les racines capillaires sont alors contraintes de se redresser… Ainsi relevées, elles donnent du volume à la chevelure.
De leur côté, les équipes de Kérastase mettent ce service en avant en partenariat avec Takara Belmont, notamment en utilisant un bac allongé. La marque note une progression de 233% sur les recherches internet de « Japanese Head Spa » avec 110 000 recherche mensuelles Google rien que pour « Head Spa » dont l’engouement en France explose depuis 5 ans s’inscrivant au passage dans la skinification des routines capillaires. Cet instant privilégié est au cœur du développement de plusieurs marques dont Couleurs Gaïa et ses soins ayurvédiques inspirés de l’Inde ou de Kydra le salon dont la majorité des salons ont depuis deux ans amorcé une transition vers le Hair Spa allant parfois jusqu’au Head Spa pour une pratique différente de la coiffure alliant technique de soin et moment de détente pour vivre une expérience. Ce mouvement est à mettre en parallèle à l’essor des dépenses de loisir toujours en croissance malgré les difficultés de pourvoir d’achat des Français qui se réservent désormais des moments parenthèse dans un quotidien anxiogène.
Soin Tokio Inkarami
