C’est lors de son symposium organisé à Paris les 7, 8 et 9 juin derniers que L’Oréal Professionnel a annoncé la sortie d’une nouvelle coloration, qui sera lancée fin septembre. Le point fort de cette coloration d’oxydation, baptisée Inoa, c’est qu’elle ne contient pas d’ammoniaque. En effet, la formule comprend un système riche en huile, le Oil Delivery System, qui permet de potentialiser les actifs de coloration sans utiliser d’ammoniaque, mais un autre agent alcalin. Conséquence : un respect optimal de la fibre capillaire, un résultat précis et une absence d’odeur désagréable. Concrètement, Inoa se présente en 3 produits distincts : l’Oléogel formulé à base d’huile, la gelée colorante qui contient l’agent alcalin, et la crème oxydante enrichie en agents cosmétiques. Ces éléments se mélangent harmonieusement pour constituer une coloration à l’aspect crème de soin. Inoa permet de foncer, d’éclaircir jusqu’à 3 tons, et assure une couverture parfaite des cheveux blancs. La marque propose 50 nuances : 10 Fondamentales, 6 Fondamentales dorées, 10 Marrons, 12 Cuivrés rouges, 9 Beiges et 3 Cendrés. Le lancement s’accompagne de la sortie d’une série d’outils dédiés : applicateur, fouet, bol… L’Oréal Professionnel fonde de grands espoirs sur cette nouveauté, appelée à monter en puissance dans ses propositions « coloration ».
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