Alice Taglioni, Noémie Lenoir, Emma Stone, Olivia Wilde et Halle Berry, ce sont les nouvelles égéries coiffure des marques professionnelles. Le début d’année avait commencé fort, avec la révélation des partenariats entre la chanteuse Sky Ferreira et Redken, et entre l’actrice Kirsten Dunst et L’Oréal Professionnel. Or le mouvement semble aujourd’hui s’accélérer dans le secteur professionnel. L’enseigne Dessange a ainsi profité du Festival de Cannes, dont elle est le coiffeur officiel, pour présenter sa nouvelle ambassadrice : la pétillante et solaire Alice Taglioni («La doublure»). Créée en 2006 par Franck Provost, l’enseigne de beauté globale Niwel, spécialisée dans le soin de la peau et des cheveux des femmes métisses et noires, vient quant à elle de s’offrir une égérie de choc : l’actrice et top-modèle Noémie Lenoir. Enfin, pour le lancement de ses soins protecteurs de couleur Revlonissimo 45 days, cet été, Revlon Professional a choisi trois grandes pointures internationales, avec les actrices Emma Stone («The Amazing Spider-Man») pour le roux, Olivia Wilde («Dr House») pour le blond, et Halle Berry («Catwoman») pour le brun. La marque de produits haut de gamme pour cheveux bouclés et afro Mizani, pionnière du mouvement, vient de son côté de renouveler le partenariat signé dès 2010 avec la chanteuse Inna Modja. Directeur général de L’Oréal Produits Professionnels France, fer de lance en matière de «muses» (Sky Ferreira/Redken, Kirsten Dunst/L’Oréal Professionnel, Inna Modja/Mizani, mais aussi Kate Moss/Kérastase), Vincent Mercier le résumait ainsi, dans L’Eclaireur du 18 février dernier : «Nos égéries racontent une histoire, autour de femmes belles, modernes, qui aiment et osent changer de look.» De quoi aider les coiffeurs à incarner les tendances du moment, avec un petit supplément de glamour…
Photo : Alice Taglioni pour Dessange /D.R.
