Amika débarque en France

Fondée à New York en 2006, la marque professionnelle Amika, son univers joyeux et ses couleurs psychédéliques débarquent en France. Dans un premier temps à travers le réseau des 63 magasins Bleu Libellule. Derrière un habillage fun, et des valeurs inspirées de la mode et du design, un vrai credo du soin, de l’innovation et de la performance, aussi bien pour les produits capillaires que pour l’outillage électrique. Côté soin, tous les produits, y compris les coiffants, sont développés à partir d’ingrédients naturels, et notamment de la baie d’argousier, l’actif star de la marque. Cette baie qui pousse en Sibérie contient plus de 190 composants biologiquement actifs, et elle est gorgée de nutriments qui l’aident à survivre dans des conditions extrêmes : omégas 3, 6 et 9, mais aussi l’oméga 7, plus rare, qui a le pouvoir de régénérer le collagène, vitamines A et E, qui nourrissent la fibre capillaire, et vitamine C, qui la booste (dans une concentration 15 fois supérieure à celle d’une orange). Quant au matériel électrique, il joue la carte du high tech (plaques flottantes en titane, chauffe rapide, technologie ionique, chaleur infra-rouge, prise en main ergonomique…), le sèche-cheveux revendiquant un temps de séchage divisé par deux. Amika mise résolument sur le design et le plaisir d’utilisation, afin de séduire les consommatrices CSP + de 25 à 45 ans (impact sensoriel du parfum léger de la baie d’argousier, déferlement tonique de couleurs vitaminées…), et se positionne dans le haut de gamme, “entre Kérastase et Moroccanoil”. Avec une distribution mixte : des corners chez Bleu Libellule puis, dès septembre, des salons indépendants premium (les produits Amika sont aussi en vente sur www.bleulibellule.com). “C’est la première fois qu’Objectif Coiffure s’offre une marque exclusive”, précise Emilie Chartrain, la directrice marketing du distributeur. A suivre, donc…