Scalapay, spécialiste du paiement fractionné analyse les tendances du black friday. La moitié des consommateurs interrogés ayant acheté durant cette période l’an dernier prévoient de dépenser autant tandis qu’un quart vont dépenser moins. Le black friday est une anticipation des dépenses des fêtes pour 60% des consommateurs. La dépense phare du black Friday, l’électronique, est rattrapée par la beauté et les cosmétiques, comptant pour 32% des achats. Une forte croissance à l’exception notable du maquillage qui s’effondre, au profit des produits pour la peau ou estampillés « clean beauty ». La progression des produits capillaires a été de 14% en 2024. Les Français profitent des promotions pour stocker pour l’année ! Au top des ventes également : les coffrets beauté, notamment bien être ainsi que les calendriers de l’Avent. Les Français sont très impliqués dépensant 42% de plus que les Italiens ce qui est paradoxal car nous avons moins confiance dans la réalité des promotion (29% y croient) que nos voisins transalpins (43% y croient !). D’où l’importance de la transparence sur les prix, la moitié de la Gen Z a trouvé la « parade » : ils demandent à l’IA de comparer les prix ! Officiellement le black Friday débute le 28 novembre 2025.
