Si la coloration recule dans toute la population, le décrochage est considérable chez les moins de 34 ans, essentiellement les femmes de la génération Z, en 5 ans elles sont passées de presque 29% à moins de 24% à se colorer les cheveux rappelle L’Oréal Produits Professionnels. Il est à noter que l’érosion, bien que moindre, se poursuit aussi dans la frange la plus active entre 50 et 64 ans. Les plus jeunes tiennent à la « santé » de leurs cheveux ce qui permet de les récupérer sur les services soins. Une sur deux ayant les cheveux long et naturels on pourrait penser qu’elles n’utilisent que peu de produits. C’est tout l’inverse ! Elles consacrent un budget de plus de 2000 euros par an en hygiène/beauté même si les Millennials sont encore plus dépensières. Les Z souvent sous influence de Tik Tok ont deux préoccupations majeures : la discipline (50%) et les cuirs chevelus gras (39%). Côté produits elles attendent en priorité de la nutrition, loin devant toutes les demandes, un cuir chevelu sain et de la réparation, un top 3 suivi de peu par la demande de douceur et de brillance.
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