En 2024 la beauté a repris des couleurs avec des dépenses en progression de 9%, portée par les moins de 25 ans dont la consommation progresse de 12% ! Les salons et instituts retrouvent dans la foulée un début de croissance significatif avec +4% de dépenses des consommateurs.
Reprise franche de la consommation
Fort de 20 millions de cartes de paiement en circulation le groupe BPCE a lancé un observatoire des tendances de la consommation. En 2024 celle-ci est repartie, enregistrant +3.3%, portée par une hausse des achats et plus seulement par la seule inflation comme ce fût le cas en 2023. L’essentiel de la progression reste concentré sur le e-commerce, lequel gagne 7.4%, quand les magasins physiques se contentent d’un modeste +1.7%. Effet de rattrapage, ce sont les + de 55 ans qui boostent la croissance digitale. Côté consommation beauté, si le panier moyen reste stable en salons de coiffure et instituts de beauté à 45 euros, les plus de 55 ans reprennent leurs dépensent avec +6% pour un panier moyen de 50 euros. Soit dans le détail, 54 euros pour les femmes, lesquelles représentent les deux tiers de la clientèle, contre 29 euros pour les hommes. Cela n’a pas empêché des entreprises fragilisées de sombrer, avec une progression de 25% des défaillances en 2024, un rythme qui décroit en 2025 avec moins de 3% de procédures au premier trimestre. En glissement annuel la chute reste au-dessus des 1200 faillites par an contre 900 avant le covid et même autour de 600 lors de périodes plus favorables. Les trésoreries sous tension n’acceptent plus d’aléas…
Alimentaire sacrifié, loisirs plébiscités !
Les dépenses alimentaires stagnent tandis que le discount non-alimentaire progresse de 8% porté par les plus aisés qui n’hésitent plus à franchir les portes des commerces de discounts où ils ont augmenté leur consommation de 14% en 2024! En magasin, deux tiers des paiements sont désormais réalisés sans contact tandis qu’un paiement sur six l’est avec un portable. Les loisirs sont en pointe de la consommation avec +12% pour les jeux vidéo, +15% sur le streaming musical et +9% pour le streaming vidéo. De même, les dépenses dans le tourisme progressent de 7%, avec beaucoup de séjours à l’international, souvent proche, dans une logique culturelle ou de découverte. Les enseignes bio retrouvent des couleurs avec +3%. Moins bonne nouvelle, la fast fashion ne s’est jamais aussi bien portée avec +20%, pas seulement chez les jeunes, les plus de 55 ans y augmentant leurs dépenses de 27%. La seconde main et les ventes privées augmentent aussi, tout comme les dons.
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