Authentic Beauty Concept est la dernière-née du catalogue professionnel Henkel. Cette marque de soins premium surfe sur l’envie de qualité mais aussi de simplicité. Sans se positionner naturelle, elle est pensée pour réduire l’empreinte environnementale et mettre en avant de meilleures pratiques sociales. Elle utilise un maximum d’ingrédients d’origine naturelle, sans exclure la chimie de synthèse, mais se passe de ceux qui sont les plus controversés. Si elle s’appuie sur une logique de protocoles complets pour des salons sélectifs haut de gamme, l’image joue cependant volontairement sur des visuels épurés et plus naturels. Plusieurs gammes sont disponibles : pour tous types de cheveux, pour cheveux colorés, volumisante, hydratante, réparatrice et une ligne de coiffants.
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