Forte de 25 ans d’expérience sur le marché masculin, la marque American Crew a présenté au MCB sa nouvelle gamme, Acumen. Destinée aux «hommes exigeants» et plus particulièrement au segment des 40 ans et plus, c’est une ligne de soin premium (peau, cheveux, cuir chevelu) qui s’appuie sur un complexe associant les vitamine B5 (panthénol) et E (tocopheryl acetate) à des agents antioxydants hydratants. L’objectif ? Remplir le contrat des besoins spécifiquement masculins à travers une gamme relativement courte de 15 produits répartis en 4 segments clairement identifiés : la douche (du nettoyant visage à une référence shampooing unique, épaississant, en passant par l’exfoliant et le gel douche), le soin (du gel hydratant pour le visage à la crème pour le corps en passant par le contour des yeux ou un revitalisant pour le cuir chevelu), le rasage et le coiffage (avec à chaque fois 3 produits classiques et incontournables). Acumen, qui emprunte les codes de la parfumerie avec son élégant packaging chocolat et noir, bénéficie en outre, côté image, de l’aura de Werner Schreyer, le fameux mannequin des années 90 ici shooté en version assagie et néo-classique. Une gamme de produits à la fois élégante et efficace, qui joue la parfaite complémentarité avec American Crew, plutôt destinée, elle, aux hommes plus jeunes avec ses produits de styling et de soins de la barbe.
Photo : D.R.
