Davines : des shows, un concours et une campagne

C’est à Los Angeles que la marque a organisé cette année son traditionnel événement, le Worldwide Hair Tour, qui a réuni des coiffeurs de la marque venus du monde entier, du 17 au 19 janvier derniers. L’occasion pour eux de découvrir les dernières tendances et les nouveautés produits, et d’assister au concours World Style Contest qui a vu s’affronter de jeunes talents. Cette rencontre s’est clôturée par un show qui s’est déroulé au Théâtre Orpheum, situé dans le centre de la ville. Il a démarré par un hommage à Aldo Signoretti, un grand coiffeur et maquilleur de cinéma, avec une reconstitution de l’atmosphère du film Roméo et Juliette, tourné à Los Angeles. Plusieurs coiffeurs emblématiques de la marque se sont ensuite produits sur scène, comme l’équipe de l’Ion Studio de New York, et bien sûr Angelo Seminara, qui a présenté la nouvelle ligne de produits Your Hair Assistant, qu’il a contribué à créer. Cette rencontre fut également l’occasion pour Davines, qui a annoncé pour 2015 un chiffre d’affaires en hausse de 16,8%, à 94 millions d’euros, de lancer la 2ème édition de la campagne « I sustain Beauty » : l’occasion, pour la marque, d’inviter les coiffeurs Davines de tous les pays à lancer des projets sociaux, artistiques ou environnementaux, avec un objectif, faire du monde un endroit plus beau. La première édition a récompensé le projet de deux coiffeurs italiens qui vivent au Pérou, où ils ont créé une formation en coupe et couleur à destination de femmes défavorisées.