Essie débarque sur le marché français

L’arrivée de la marque Essie sur le marché français est un événement majeur pour son propriétaire, le groupe L’Oréal, avec notamment l’ouverture d’un nouveau segment professionnel en manucure, marché très dynamique en ce moment. Pour cette marque créée par Essie Weingarten en 1981 et intégrée au portefeuille des marques du groupe L’Oréal il y a deux ans, le but est de rejoindre à moyen terme le trio de tête des marques de manucure professionnelle grâce à une offre différente et une méthodologie d’application bien particulière. Au-delà de la technique, Essie c’est aussi et surtout une approche basée sur un choix pléthorique de teintes mode (autour de 180 !) et régulièrement renouvelé (36 nouveaux coloris par an et deux collections). Des couleurs éclatantes et qui durent plus longtemps que la moyenne des vernis : voilà l’ADN de la marque. Peu connue en France, Essie est depuis longtemps une référence sur de nombreux marchés, comme les Etats-Unis. En clair, le groupe L’Oréal crée un vrai nouveau service professionnel à même de séduire bars à ongles, instituts et salons de coiffure. La mode est au cœur de l’offre, mais pas seulement : des propositions de nettoyage, de soin ou d’hydratation (sans oublier la pédicure) ne dérouteront pas les spécialistes du capillaire. La mise en place de la marque par le canal de la distribution sélective se fera dès ce mois-ci. Un lancement accompagné d’une formation permettant aux professionnels de maîtriser ce service complet.