C’est avec sa gamme illuminateur (bleue) dédiée aux cheveux blonds, blancs et gris que Maison Jearom a remporté une Victoire de la Beauté en 2026 après s’être fait remarquer l’an dernier au concours de l’Innovation du MCB by BS.
Cette distinction repose sur un protocole exigeant : des tests à l’aveugle réalisés par des consommateurs, complétés par une analyse approfondie de l’impact environnemental et de la durabilité des produits.Il en ressort des notations sans conteste de 17,9/20 pour le Shampoing Illuminateur et 18,26/20 pour l’Après-Shampoing Illuminateur. Pour être sélectionné il faut décrocher un 14/20 et même monter à 16/20 pour entrer dans la catégorie « Responsable ». Régulièrement des marques émergeantes, à l’instar de Sora, marque naturelle fabriquée en Corse avec des plantes endémiques de l’ile, autre lauréat 2026, font jeu égal avec des grands acteurs lors de cette compétition mixant tests en aveugle et analyse objective des composants. Les consommateurs ont longtemps eu des problèmes avec la sensorialité ou le résultat des produits naturels ce qui n’est plus le cas. La tendance s’est même inversée car 84% des lauréats du concours ont un classement INCI Beauty vert.
Les fondamentaux de Maison Jaerome sont d’axer essentiellement son offre sur des formats solides. « Recevoir une Victoire de la Beauté Responsable est particulièrement important pour nous. Les produits sont testés à l’aveugle : les consommateurs jugent uniquement les résultats. C’est la meilleure façon de montrer que le format solide peut être à la fois durable, sensoriel et extrêmement performant. » ont déclaré Claire Flandin et Claire Touvier, fondatrices de Maison Jearom. Sortie en avril, cette gamme neutralise les reflets jaunes, ravive l’éclat et la luminosité, nourrit et protège la fibre capillaire avec des formules associant beurre de mangue et macérat de camomille bio, reconnus pour leur action illuminatrice et nourrissante. Elle est la conclusion de deux ans de recherche et développement en France en jouant les fortes concentrations d’actifs (4 fois plus que dans des shampooings liquides) : soit 40% d’actifs (shampoing) ; 82% d’actifs (après-shampoing) et 99,6% d’actifs (Sérum, liquide). Pendant longtemps les freins classiques du solide ont été : le caractère imparfaitement moussant, la rinçabilité, mais aussi l’efficacité et la bonne gestuelle. Les compositions aussi n’ont pas toujours été écologiquement optimales. Maison Jaerom joue également de la désirabilité en créant un environnement valorisant et haut de gamme.
