Le marché des cosmétiques hommes confirme sa dynamique rattrapant progressivement les femmes au point de représenter désormais près du quart des dépenses mondiales d’après le journal Les Echos et même 30% en France ! Le marché se complexifie pour toucher tous les hommes aussi bien hyper-masculins que « gender fluid » au point que la majorité casse les codes traditionnels de l’homme. Reste qu’actuellement seul 52% des hommes utilisent plusieurs produits et que 23% n’en utilisent « aucun » (ou presque les shampooings, crèmes de rasage, parfums et savons sont des cosmétiques !). Le levier de croissance sont les 25-34 ans, 27% ont des routines diversifiées. Près de 42% des hommes utilisent désormais des soins visage, un geste presque inexistant il y a 20 ans et 30% veulent des marques spécifiques masculines. La motivation principale avancée par 29% reste le bien-être apporté par la routine de soin. Certain estiment que le marché des soins pour hommes devrait encore gagner près de 50% dans les 5 prochaines années. Mais en valeur il reste largement en retrait des cosmétiques pour femmes
malgré quelque hiatus et repositionnement la croissance des cométiques masculine poursuit sa croissance globale
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