Wella Professionals lance Color.id

05/09/2013 Après 5 ans de recherche, Wella Professionals lance Color.id : un additif à intégrer à la coloration avant son application, qui change sa texture mais surtout démultiplie ses possibilités. En effet, il bouleverse la coloration multi-tons en permettant d'appliquer plusieurs couleurs les unes à côté des autres sans créer d'effet "marbrure" et ce, sans utiliser de feuilles d'aluminium (trois tons de différence au maximum entre les séparations). "Color.id est basé sur un nouveau polymère, proche de ceux utilisés dans les produits coiffants, révèle Sylvie Moreau, directrice générale du Groupe Wella. Il s'accroche à ce qui est hydrophobe, pour former une matrice, qui constitue une véritable barrière. Et il laisse les pigments hydrophiles faire leur job !" Une innovation (technologie InvisiDivider) qui va demander un gros effort d'éducation, mais qui a aussi pour objectif de valoriser davantage le service couleur et de développer le chiffre d'affaires des coiffeurs, car elle devrait engendrer un gain de temps de 20% (indépendamment du temps de pose). Et, bien sûr, cette nouvelle approche de la couleur, plus flexible, et moins technique, devrait permettre aux professionnels d'exprimer tout leur potentiel créatif. Compatible avec Koleston Perfect et Illumina Color de Wella Professionals.

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