Subtil : à fond sur la couleur
17/09/2018
Produits/Marchés
La marque du Laboratoire Ducastel a entamé un vaste repositionnement autour de son atout principal : la coloration. « Historiquement, Subtil s’est créée autour de la coloration », rappelle Elodie Peignot, responsable marketing de la marque. Citons le lancement à l’automne 2017 d’une ligne complète dédiée à l’entretien de la couleur, Color Lab, avec des familles de produits dédiées aux caractéristiques de chaque chevelure, et des pigments à mélanger aux masques, les Color Doses, pour entretenir la couleur ou bien apporter des reflets, naturels ou tendance. Parmi celles-ci, citons les innovantes nuances Neon, des couleurs vives fluorescentes dans le noir. Le segment Blond va être entièrement refondu au mois d’octobre, avec des produits relookés, le lancement d’une poudre décolorante 7 tons et la constitution d’une offre globale, depuis la technique pratiquée en salon jusqu’aux produits d’entretien à domicile. Les colorations Subtil Gel et Subtil Couleur Gelée seront reformulées l’an prochain, avec comme objectif un maximum de brillance. C’est le cas notamment du produit star Color Out, un démaquillant qui retire les pigments artificiels sans décaper le cheveu. Même Subtil Design, la gamme de coiffage, va être reformulée et enrichie d’actifs… protecteurs de couleur. Peu à peu, les packagings sont relookés, pour adopter un look plus attrayant ; une tâche qui s’étage tout au long de l’année 2018. Bref, Subtil entend bien s’affirmer comme le spécialiste de la coloration, même si cela ne l’empêche pas de mener d’autres projets, comme le lancement d’une ligne Hommes, XY, et la collaboration avec le coiffeur Luke Benson, à nouveau directeur artistique pour la saison 2018-19.
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