Generik lance une coloration sans PPD, Raphaël Perrier gérant l'artistique
07/01/2019
Produits/Marchés
Aimant ménager son suspense, la marque low cost de référence joue le contre-pied. Après un teasing fort sur les réseaux sociaux en décembre concernant la santé et notamment les allergies du fait des PPD (paraphénylènediamine) présents dans la majorité des colorations de chimie de synthèse traditionnelles, Generik lance sa coloration sans PPD mais aussi sans SLS (laurylsulfate de sodium) ni paraben : BBHair Plex. Cette coloration d’oxydation est disponible en 42 nuances et intègre la technologie « Plex ». Elle ne remplace pas les offres existantes de la marque mais les complète pour répondre à un segment de marché porteur mais naissant sur lequel sont notamment présents Wella et Vitality’s. Avec un positionnement prix modéré (moins de 5 euros les 100 ml), Generik cherche à bousculer ce segment plutôt supérieur. La technologie retenue se base sur des pigments purs entourés de cristaux liquides. La gamme de soin associée, Hair Plex, existe déjà tandis que Generik met ce lancement en avant grâce à un ambassadeur reconnu qui travaillera l’image artistique de cette coloration : Raphaël Perrier. En collaboration avec les équipes artistiques de Coiffeur en France et de l’Unec, une collection coupe-couleur simple a été créée avec une proposition cheveux courts, mi-longs et longs. D’autres suivront ainsi que des formations en région.
Photo : © D.R.
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