La marque britannique avait créé, il y a quelques années, sa gamme de couleur Copyright Colour, à côté de ses marques stars, Bed Head et Bed Head for Men. L’idée, c’était de permettre aux coloristes de développer leur créativité tout en fournissant à leurs clients un service personnalisé. Aujourd’hui, Tigi poursuit cette logique en lançant, à côté de Copyright Colour, la nouvelle marque Copyright Care, qui a pour objectif de répondre aux attentes de clients pressés, en quête d’une véritable expérience en salon, et addicts aux réseaux sociaux et à leurs innombrables visuels. Cette gamme de shampooings, conditionneurs, boosteurs adaptés à différents besoins (volume, éclat, hydratation, réparation…), inclue aussi quelques produits pointus (comme SOS Extreme Recovery Treatment, un soin hautement boosté en kératine), et permet une offre sur mesure, proposée par le professionnel du cheveu. Le constat de la marque : parfois en retard par rapport à d’autres secteurs de consommation (comme la mode, les accessoires…), la coiffure n’a peut-être pas jusqu’ici assez joué la carte de la personnalisation du service, tandis que la phase de consultation est trop souvent court-circuitée en salon. Avec Tigi Copyright, qui devient une marque globale, l’objectif est de fournir une proposition de service couleur et de service soin à la carte, tout en revalorisant le diagnostic, indispensable point de départ du service. En salon, les boosteurs (de brillance, lissage, réparation) peuvent se fondre dans la base nourrissante Treatment Base infusée de kératine, beurre de karité et vitamines, pour un service exclusif, tandis que ces boosteurs peuvent aussi être mélangés, à domicile, à un conditionneur traitant un autre type de problème, pour un soin maximisé. A noter, la marque vient de créer son compte Instagram.
