Chaque année, l'International Trend Vision Awards de Wella est l’occasion d’assister à la finale internationale du concours et de découvrir les tendances, des shows et les grandes orientations du groupe pour les prochains mois. La version 2017, qui s'est tenue du 13 au 15 octobre derniers, était aussi une bonne opportunité de tirer un premier bilan de l’intégration au groupe Coty ; celui-ci affiche de très bons premiers résultats en croissance interne et externe avec notamment le rachat de Ghd, après celui d'OPI et des marques du groupe Wella. C’est à Londres que les équipes et 2000 coiffeurs Wella Pofessionals se sont donné rendez-vous avec un mot d’ordre, la célébration de la beauté sous toutes ses formes, l’un des nouveaux éléments de signature de la marque «Liberate and celebrate the diversity of beauty». Et quel meilleur exemple pour cela qu’un après-midi de concours international, regroupant 82 coiffeurs et coloristes venus de 44 pays, gagnants d’une présélection sévère auprès de 8000 participants dans le monde ! Les candidats aux 15ème Trend Vision Awards ont pu montrer leur savoir-faire sur une scène dédiée au cœur de Salon International, à Excel, le rendez-vous annuel des coiffeurs britanniques. La nouvelle collection Wella 2018 a également été expliquée par le nouveau global creative director, originaire de Berlin, Andreas Kurkowitz, tandis que l’équipe Vidal Sassoon délivrait une prestation technique mettant en avant la coupe anglo-saxonne mais aussi la maîtrise de la coloration et du coiffage. Après la présentation de toutes les équipes participant au concours, la victoire est revenue à la Nouvelle-Zélande tant pour le Color Vision, avec Mana Dave, qu’en Creative Vision, grâce à Kylie Hayes. Un doublé inédit et historique ! Les participants se sont retrouvés dès le lendemain le dimanche 15 à l’Alternative Hair Show, au Royal Albert Hall. Cet autre événement incontournable était en effet cette année partenaire du grand rendez-vous Wella. La marque va par ailleurs amorcer une réflexion pour revoir complétement le format du Trend Vision dès l’an prochain.
Photo : Un aperçu des tendances 2018 selon Wella @ B.T.
